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“苹果税”由明转暗 有条件让步基于利益考虑?

日期:2018-3-11 14:35:23 人气:0 加入收藏 

  iPhone 8首销日,Apple Store少见的冷清,近日更是出现大规模的退货,苹果股票暴跌,瞬间蒸发500多亿美元。

  新品发布会后不到一周,9月15日,苹果修改了审核规则(下称“新规”),允许部分送礼、打赏行为不走苹果的内购流程,因此幸免的第三方应用得以不向苹果提供30%的分成。这被外界解读为苹果向中国释放善意,取消“苹果税”。

  不过,截至目前,微信等平台的打赏功能仍未恢复。

  “打赏”是否应收“苹果税”引争议

  公开资料显示,App Store要求开发者在开发App时,不得包含指引客户使用非 IAP(in-app purchase,应用内购买)机制进行购买的按钮、外链或其他行动号召用语。而在iOS系统的商业模式里,除了App Store的广告推广,体系内所有App内部发生的虚拟内容交易均被定义为IAP,要抽取30%的分成。

  2017年6月,苹果在App Store审核指引中规定,向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”,也将提取分成。该分成因此被外界称为“苹果税”。

  “打赏”是否属于“应用内购买”一度引发微信、微博、豆瓣、知乎等内容提供平台的巨大争议。

  此后,iOS版微信公众平台、今日头条等打赏功能关闭。不过,还是有众多平台接入IAP机制,将打赏收入和苹果分成:2017年6月9日,知乎发布公告称苹果将收取打赏的32%作为手续费,安卓等系统则不受影响;2017年7月,微博问答发布公告,称未来微博问答的围观收入将有三成分给苹果平台。

  相比内容打赏的争议,直播打赏因为通过购买虚拟货币充值实现,必须接入IAP机制。苹果在直播打赏中所实现的三成分成,最终还是由用户买单。例如,若用户花费100元购买虚拟货币打赏主播,安卓系统获得的是100元对应的虚拟货币,苹果系统买到的是70元对应的虚拟货币。

  一位社交App开发者接受《中国经济周刊》记者采访时说,他开发的App盈利模式主要是收取会员会费,但根据苹果的规定,会员通过iOS系统缴纳会费,必须使用苹果应用内支付,并被苹果提取分成。他粗略向《中国经济周刊》记者计算,苹果分成后,一年的收入减少约10万元。

  Dcci互联网研究院院长刘兴亮认为,苹果收“苹果税”,其实是破坏既有的生态格局。围绕着苹果,形成了零部件供应商、产品制造商、产品销售商、应用开发者、应用服务提供商等一系列利益共同体。“只有这些利益共同体有钱赚,而且还赚得满意,这个生态才是一个良好的生态。如果某一家不满意,(苹果)要么将其踢出局,用其他的取而代之,要么就只能适当妥协。”

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